Negatif anahtar kelime, reklamlarınızın doğru kişilere gösterilmesi için kullanabileceğiniz en güçlü araçtır. Google Ads reklamlarınızın alakasız aramalarda gösterilmemesine yardımcı olur. Gelin negatif anahtar kelime kavramını yakından inceleyelim.
Google Ads Reklamlarınız Kimlere Gösterilsin?
Google Ads reklamlarınızı bir ürün ya da hizmeti satmak için kullanırsınız. Haliyle reklamlarınızı ürününüz ya da hizmetinizle ilgilenen kişilere göstermek istersiniz. Doğru kişilere gösterilen reklamlardan gelir elde edersiniz ve bu süreç bir döngüye dönüşür.
Bu durumun aksi yaşandığında ne olur? Reklamlarınız ürün ya da hizmetinizle ilgisi olmayan kişilere gösterildiğinde reklam bütçeniz azalır ve günün sonunda gelir elde edemezsiniz.
Google Ads’ten etkili bir dönüş almanız için reklamlarınızın doğru kişilere gösterilmesi gerekir.
Google Ads Reklamlarım Kimlere Gösteriliyor?
Reklamlarınızın kimlere gösterildiğini ya da hangi kelimelerde reklamlarınızın göründüğünü tespit etmek oldukça kolaydır.
Öncelikle Google Ads hesabınıza giriş yapın -> soldaki menüden kampanyalara tıklayın -> Analizler ve raporlara tıklayın -> son olarak arama terimlerine tıklayın.
Açılan sayfada listelenen kelimeler reklamlarınızın gösterildiği arama terimleridir. Yani reklamlarınız bu kelimelerde gösterilmiştir. Yanında bulunan sütunlarda ise bu kelimelerde reklamlarınızın kaç defa gösterildiği, kaç defa tıklandığı gibi bilgileri görebilirsiniz.
Burada çıkan kelimelerin tümünü detaylıca incelemenizi öneririm. Burada reklamlarınızın görünmesini istemediğiniz kelimeler karşınıza çıkacaktır, o kelimeleri not almanız önemli, ilerleyen bölümde not aldığımız bu kelimelerde reklamlarımızın gösterilmesini engelleyeceğiz.
Anahtar Kelime Nedir?
Anahtar kelime, reklamlarımızın gösterilmesini istediğimiz kelimelerdir. Google Ads reklamlarınızı kurarken bu kelimeleri sisteme girersiniz ve sistem sizin reklamlarınızı bu kelimelerde gösterir. Bu noktada kendi reklamını yayınlamak isteyen kişilerin neredeyse tamamının yaptığı bir hata vardır.
Anahtar kelimeleri eklediğiniz ekrana doğrudan kelimeleri yazmanız büyük bir soruna yol açacaktır. Çünkü Google Ads’te kelimeleri doğrudan yazmayız. Eşleme türü sistemine uygun olarak kelimeleri sisteme gireriz.
Google Ads Anahtar Kelime Eşleme Türleri
Anahtar kelimenizi doğrudan yazarsanız biraz önceki arama terimleri sayfasında gördüğünüz alakasız kelimeleri fazlasıyla görmeye devam edersiniz ve reklam bütçeniz ilgisiz kişilere reklamlarınız gösterilerek tüketilir.
Bu sorunu çözmemiz için öncelikle anahtar kelimeleri Google Ads’e nasıl ekleyeceğimizi bilmemiz gerekiyor. Anahtar kelimelerinizi tercihinize göre aşağıdaki şekillerde ekleyebilirsiniz.
1)Tam Eşleme
Tam eşleme anahtar kelime türü, reklamlarınızı hangi kelimelerde göstermek istediğinizi net olarak belirttiğiniz eşleme türüdür. Tam eşlemede reklamlarınız sadece sizin yazdığınız kelimede gösterilir. Harici bir kelimede reklamlarınız gösterilmez.
Eğer siz reklamlarınızın sadece sizin yazdığınız kelimede gösterilmesini istiyorsanız tam eşleme türünü kullanmalısınız.
Tam eşleme türünde reklam göstermek için anahtar kelimenizi yazarken köşeli parantez içerisinde yazmalısınız. Örneğin reklamlarınızın sadece tam otomatik kahve makinesi kelimesinde gösterilmesini istiyorsanız, anahtar kelime yazdığınız ekrana [tam otomatik kahve makinesi] şeklinde anahtar kelimenizi eklemelisiniz.
2)Sıralı Eşleme
Sıralı eşleme anahtar kelime türü, sizin eklediğiniz anahtar kelimenin sağına, soluna ya da arasına farklı kelimeler yazılsa da reklamınızın gösterileceği anlamına gelir.
Örneğin siz kahve makinesi anahtar kelimesini sıralı eşleme türünde eklediğinizde, tam otomatik kahve makinesi şeklinde arama yapan bir kişiye sizin reklamlarınız gösterilebilir.
Sıralı eşleme türünde anahtar kelime eklemek için anahtar kelimenizi tırnak işaretleri arasında yazmalısınız. Örneğin, “kahve makinesi” şeklinde anahtar kelime eklerseniz sıralı eşleme türünde eklemiş olursunuz.
3)Geniş Eşleme
Geniş eşleme anahtar kelime türü, reklamlarınızı daha fazla kelimede göstermeye yöneliktir. Google Ads sistemi sizin eklediğiniz kelimeyi alır ve bu kelimeyi çağrıştıran herhangi bir aramada sizin reklamınızı gösterebilir.
Örneğin siz kahve makinesi kelimesini geniş eşleme olarak eklediğinizde reklamlarınız bu kelime ile alakalı olabilecek tüm kelimelerde gösterilebilir. Bu eşleme türünde sizin yazdığınız kelimenin kullanıcının yaptığı arama içerisinde geçip geçmediği kontrol edilmez.
Bu sebepten dolayı geniş eşleme türü oldukça riskli bir anahtar kelime türüdür.
Bir anahtar kelimeyi geniş eşleme olarak eklemek için o kelimeyi olduğu gibi yazmak yeterlidir. Kelimenin başına ya da sonuna tırnak işareti ya da köşeli parantez gibi bir ekleme yapılmaz.
Bu sebepten dolayı bu teknik detayları bilmeden kendi reklamını yayınlamaya çalışan kişiler olduğu gibi anahtar kelimeyi yazarlar ve farkında olmadan geniş eşleme türünde reklam yayınlamaya başlarlar.
Haliyle reklamlarına bir çok alakasız kelimeden tıklama gelir, bütçeleri hızla tükenir ve reklamdan başarılı bir dönüş alamazlar.
Negatif Anahtar Kelime İle İstemediğiniz Kelimelerde Reklam Gösterilmesini Engelleyin
Alakasız kelimelerden gelen tıklamaları ve reklamlarınızın istemediğiniz kelimelerde gösterilmemesini istiyorsanız negatif anahtar kelimeleri kullanmalısınız.
Yukarıdaki eşleme türlerinden sıralı eşleme ya da geniş eşleme türünü kullanan tüm Google Ads kullanıcılarının negatif anahtar kelime çalışması yapması gerekir.
Reklamlarınıza negatif anahtar kelime eklemek için Google Ads hesabınıza giriş yapın -> soldaki menüden kampanyalara tıklayın -> kitleler, anahtar kelimeler ve içeriklere tıklayın -> anahtar kelimelere tıklayın -> açılan sayfanın orta üst kısmında bulunan negatif anahtar kelimelere tıklayın.
Açılan sayfaya reklamlarınızın gösterilmesini istemediğiniz kelimeleri ekleyebilirsiniz. Örneğin; ücretsiz, nasıl yapılır, bedava gibi kelimeler sıklıkla negatif anahtar kelime olarak eklediğimiz kelimeler arasındadır. Ayrıca yazının başında bahsettiğim arama terimleri sayfasında not aldığınız diğer kelimeleri de bu sayfada negatif anahtar kelime olarak eklerseniz artık reklamlarınız o kelimelerde gösterilmez.
İşte bu kadar basit bir şekilde Google Ads reklamlarınızı doğru kelimelerde ve doğru kişilere gösterebilirsiniz.
Daha fazla teknik bilgi ve ipucu için Google Ads kategorisini ziyaret edebilirsiniz.
Ayrıca Youtube kanalımı takip ederek buna benzer onlarca ipucu ve konuyu izleyebilirsiniz.
Bir yanıt yazın